Tu tótem vertical no necesita un recorte, necesita otro video

Dos columnas negras a cada lado del stand

Paula pagó el espacio, la construcción y las dos pantallas. Las eligió verticales porque se ven desde lejos y marcan la entrada. Ahora son lo más grande del stand y no muestran nada.

Lo que busca a esta altura es concreto: cómo tener un video vertical para la pantalla de feria sin rehacer todo. La respuesta corta, para quien tiene la feria encima:

1. No recortes el horizontal. Se pierde casi todo el cuadro y lo que queda se ve blando.
2. Diseñá a la resolución del tótem. En un tótem Full HD vertical, suele ser 1080×1920.
3. Componé para leer de arriba abajo. Un elemento por vez, en el orden en que baja la mirada.
4. Agrandá el texto. Tiene que leerse a 10 metros, de reojo y sin audio.
5. Meté el producto entero en cuadro. Si vendés pisos, que se vea piso, no una tira.
6. Pedí dos versiones de la misma pieza. Vertical para los tótems, horizontal para la pantalla ancha.

Las medidas, formatos y otras resoluciones están en la guía de medidas de video para tótem vertical. Acá va lo que esa guía no cubre: por qué cambia el diseño.

Lo que se pierde cuando recortás un horizontal

El técnico del stand le ofrece a Paula una salida rápida: "Lo recorto para que llene la pantalla". Suena razonable. No lo es.

Un video horizontal es ancho y bajo. Un tótem es angosto y alto. Para llenar el tótem con el horizontal, hay que quedarse con una tajada del centro. Si partís de un Full HD horizontal, esa tajada es poco menos de un tercio del ancho. Los otros dos tercios se tiran.

Después, esa tajada se estira casi al doble para llenar el alto. La imagen se ablanda. Las vetas del vinílico, que eran el argumento de venta, se vuelven una mancha.

Hay más pérdidas:

• El texto queda cortado. Un título centrado en horizontal es más ancho que la tajada que sobrevive.
• El logo desaparece. Suele ir en una esquina, y las esquinas son lo primero que se va.
• La composición se rompe. El camarógrafo encuadró la oficina a lo ancho: escritorios, ventanal, piso. En vertical queda un pedazo de escritorio y la pata de una silla.

La otra salida es dejar el horizontal entero y achicarlo. Eso es lo que Paula ya tiene: una franja en el medio y dos bloques negros. Ninguna de las dos muestra el piso.

Una pantalla vertical no es una horizontal recortada. Es otro lienzo y pide otra pieza.

Qué cambia cuando diseñás en vertical

Paula se aleja unos pasos y mira el tótem desde el pasillo. Ahí entiende algo: la pantalla es alta como una persona. La mirada no la recorre de izquierda a derecha. La recorre de arriba abajo.

Eso cambia cinco cosas del diseño:

Composición apilada. En vertical no entran dos cosas lado a lado sin achicarse. Se apilan: arriba lo que llama, en el medio el producto, abajo la marca. Cada franja tiene un trabajo.

Lectura de arriba abajo. El ojo entra por arriba y baja. El movimiento puede acompañar ese recorrido: una tabla de piso que se despliega hacia el suelo, una textura que sube como un pasillo que se aleja.

Un elemento por vez. El ancho es poco. Si metés el piso, tres íconos y un título juntos, todo se achica. Mejor una escena por mensaje: primero el piso, después la frase, después el logo.

Texto más grande. Cada línea lleva pocas palabras. A cambio, esas palabras pueden ser enormes. Tres o cuatro palabras por línea se leen a 10 metros.

El producto entero en cuadro. Un piso tiene a favor la forma del tótem. Una toma cenital de un pasillo de oficina, con el vinílico de punta a punta, llena la pantalla de abajo arriba. El producto deja de ser una franja y pasa a ser la pantalla.

Las once, y el stand de enfrente frena gente

El pasillo ya está lleno. Enfrente, una marca de revestimientos tiene una pantalla con una sola textura que se mueve despacio y una palabra enorme. La gente frena ahí.

Paula ve la diferencia. El visitante de una feria de arquitectura camina, habla, mira el celular. A cada stand le da una mirada de reojo de pocos segundos, y a menudo desde lejos (Dalton, Collins y Marshall, 2015). En ese tiempo tiene que entender qué se vende ahí. No hay otro momento.

Por eso la pieza vertical sigue las mismas reglas que cualquier pantalla de feria:

• Loop corto que se repite, de 10 a 30 segundos. El visitante llega en cualquier segundo y entiende igual.
• Sin audio. En el pabellón no se escucha. Todo lo dice la imagen.
• Movimiento continuo, sin cortes a negro. Un corte a negro en un tótem vuelve a ser una columna negra.
• Contraste alto. Las luces del pabellón lavan la pantalla.

Cómo se arma esa pieza que da vueltas sin que se note el empalme está en la guía de animación en loop sin sonido para eventos. Con esas reglas, el vertical deja de ser un problema de formato. Pasa a ser la vitrina del stand: está a la altura de los ojos y enmarca la entrada.

Una pieza, dos versiones

Paula no tira el video horizontal. Lo va a seguir usando en la web y en la pantalla ancha del fondo del stand. Lo que cambia es el orden: la próxima vez, la pieza nace en las dos orientaciones desde el guion.

En la práctica, es así:

1. Un guion, dos encuadres. Las escenas son las mismas. Cada una se compone dos veces: a lo ancho y a lo alto.
2. Los elementos se diseñan sueltos. Piso, texto y logo van en capas separadas. Así se reacomodan para cada formato sin achicarse.
3. El mismo ritmo. Los dos loops duran lo mismo. Si el stand tiene tótems y una pantalla ancha, corren en sincronía.
4. Una entrega por pantalla. Cada archivo a la resolución exacta de su pantalla, listo para enchufar.

Lo que Paula tiene que mandar es poco: medida y cantidad de pantallas, material del producto (texturas en alta, renders o fotos), el logo en vector y la frase que quiere que el visitante se lleve.

En la feria siguiente, el tótem ya no muestra una franja. Muestra el piso de abajo arriba, una palabra grande y el logo. El próximo arquitecto que pase con una carpeta bajo el brazo ve piso.

Qué hacemos en Mansalva

En Mansalva diseñamos loops para pantallas de stands de feria. Para un stand como el de Paula, con dos tótems y una pantalla ancha, esto es lo que hacemos:

• Versiones vertical y horizontal de la misma pieza, compuestas para cada formato, no recortadas.
• Loops de 10 a 30 segundos, sin audio, con movimiento continuo y sin cortes a negro.
• Un mensaje por escena y texto legible a 10 metros.
• Entrega a la medida exacta de cada pantalla, con plazos cortos.

Mirá cómo trabajamos los loops para tótems digitales.